Scrabble répare les lettres manquantes des enseignes de magasin

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A Madrid, en Espagne, Scrabble, le célèbre jeu de plateau avec ses petites lettres, a récemment fait parler de lui à travers une opération simple et originale intitulée #RescataPalabras (le sauvetage des mots).

La marque est ainsi descendue dans la rue pour trouver des enseignes de magasins où il manquait une lettre et réparer ça en mettant une réplique de lettre du jeu. L’opération a également été déclinée de manière virale en invitant les espagnols à participer via instagram en postant des photos d’enseignes incomplètes pour tenter de gagner des boites de jeu.

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Le festival des European Best Events Awards a rendu son palmarès 2014

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Les 23 et 24 octobre derniers s’est tenu à Séville, en Espagne, le 2ème festival des European Best Event Awards (EuBEA). Durant 2 jours, des agences et annonceurs venus de toute l’Europe sont venus assister aux présentations publiques des cas en lice et à des échanges sur les métiers de l’évènementiel.

Lors de la cérémonie de remise des prix, la France a particulièrement brillé en remportant de nombreux prix grâce aux agences présentes : Magic Garden 8 prix, Ubi Bene 2 prix et Le Publcis Système 1 prix. Un festival encore jeune, preuve en est de la faiblesse de certaines opérations proposées, mais qui est sans aucun doute amené à prendre de l’importance et devenir une référence dans les années à venir.

Découvrez ci-après le palmarès complet du festival ainsi que les films des opérations primées.

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En Australie, Mc Donalds créé un popup restaurant en forme de lunchbox

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Afin de promouvoir le lancement de ses nouveaux wraps préparés avec de la viande 100% australienne, Mc Donalds a décidé de jouer la carte nationale à fond.

En effet, l’enseigne de fast food a ainsi détourné l’un des symboles du patrimoine australien, « the Australia’s big things » (une série d’œuvres artistiques gigantesques réparties dans tout le pays) pour se l’approprier et proposer aux australiens un restaurant éphémère de rue nommé the Big Lunchbox.

En s’y rendant, les passants pouvaient découvrir et déguster gratuitement le nouveau 100% Aussie rump steack wrap. Après un lancement à Melbourne, l’évènement va partir pour une tournée de 1 mois 1/2 au cours de laquelle il ssera installé dans les villes de Gold Coast, Sydney, Adelaide et Perth.

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Borjomi récompense les mélomanes avec un distributeur automatique transformé en piano

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En Ukraine, dans un pays déchiré par une terrible guerre civile, Borjomi, une marque d’eau géorgienne, a souhaité apporter un peu de réconfort et changer les idées des habitants avec une opération originale.

A l’occasion d’un festival de jazz, la marque a transformé un distributeur automatique en piano et l’a installé dans la rue, avec le piano à la verticale. Si les passants jouaient un morceau correctement suffisamment longtemps, la machine les récompensait en leur offrant une bouteille d’eau. De quoi redonner le sourire et adoucir les moeurs.

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Au Chili, Colun Light vous propose de payer vos achats en brûlant des calories

Colun Light Chile

Après le restaurant Mir où l’on payait l’addition en faisant la vaisselle, voici le magasin où l’on paye ses achats en dépensant ses calories (NB : l’opération date de février, mais je ne l’ai découverte que maintenant).

Au Chili, afin de se faire connaitre du grand public, la marque de produits laitiers Colun a décidé de proposer une expérience alliant l’utile à l’agréable. La marque a ainsi installé un popup store dans un parc dans lequel les joggeurs et les promeneurs pouvaient trouver des articles sportifs soldés. Seule condition pour bénéficier de la remise : dépenser quelques calories en courant sur un tapis pour atteindre le prix calorique affiché.

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Dans le restaurant Mir, payez l’addition en faisant la vaisselle

1 - Mir-1134-2 - © Pascal Montary

Du 16 au 18 octobre, un restaurant pas comme les autres a ouvert à Paris. Durant 3 jours, Mir a en effet proposé aux personnes s’étant préalablement inscrits sur un site dédié de venir déjeuner ou dîner dans son établissement éphémère avec une seule condition : payer l’addition en faisant la vaisselle.

L’habituel restaurant La Bastide d’Opio a ainsi été totalement réaménagé pour faire de l’évier l’élément central du lieu. Selon les plats qu’ils commandaient, les clients recevaient une note indiquant le nombre de couverts, plats ou assiettes à nettoyer.

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Nivea envahit la Défense avec ses perles Q10+

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A l’occasion du lancement de son nouveau produit, le tube Perles de Q10 sérum concentré, Nivea a investi le parvis de la Défense avec un dispositif évènementiel du 15 au 18 octobre.

Durant 4 jours, les passants ont pu découvrir une gigantesque bulle gonflable dominant un espace de 1 500 m² au sein duquel ils pouvaient également découvrir une anamorphose géante créée par l’artiste François Abelanet et un espace conseil beauté. A l’intérieur de la bulle, les visiteurs pouvaient surtout participer à une animation de réalité virtuelle en revivant le parcours d’une perle à l’intérieur d’un tube grâce aux fameuses lunettes Oculus Rift.

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Milka piège les voyageurs de la gare de Lyon avec un pick pocket

Milka pick pocket

Adepte des idées un peu décalées, Milka n’a pas dérogé à sa règle pour annoncer le lancement du nouveau format pocket de ses tablette LU, la marque a décidé de faire appel à un pick pocket un peu particulier pour piéger les voyageurs de la gare de Lyon à Paris.

En effet, au lieu d’un pick pocket, il s’agissait d’un fill pocket qui, au lieu de vider les poches, les remplissait avec un produit Milka LU. Un contrôleur de tendresse se rendait alors auprès des personnes pour leur demander de vérifier leurs affaires et leur faire constater la supercherie.

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#CONCOURS Gagnez votre place pour le Salon du Chocolat 2014

Salon du chocolat

Du 29 octobre au 2 novembre prochain se déroulera au Parc des expositions de la porte de Versailles à Paris, la 20ème édition du Salon du Chocolat. De Pierre Hermé à Pierre Marcolini en passant par Christophe Michalak, Hugues Pouget ou encore Philippe Conticini, tous les grands noms du chocolat et de la pâtisserie seront présents pour l’un des évènements les plus gourmands de l’année.

Des défilés de robes en chocolat ; un Pastry Show avec des démonstrations de recettes par les plus grands chefs ; un Cacao Show en musique et en rythme ; un parcours initiatique, expérimental et sensoriel intitulée « Chocolat, patrimoine universel » ; une librairie gourmande ; des ateliers réservés aux enfants dans Chocoland ; des conférences se déroulant dans la Chocosphère, autant d’animations qui se succèderont pour un programme riche et pour tous les goûts.

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Opel vous invite à mettre le grappin sur sa nouvelle Adam

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Depuis le mois de juin, Opel a fait la tournée des centres commerciaux français pour promouvoir sa nouvelle citadine, la Adam, à travers une expérience interactive, fun et inédite.

Sur le stand, les visiteurs pouvaient en effet jouer avec une machine à pince géante, utilisant la technologie de reconnaissance faciale. Les participants devaient ainsi bouger leur visage pour déplacer le grappin afin d’attraper l’une des poupées Ken enfermées à l’intérieur. S’ils y arrivaient, ils pouvaient gagner une session de personal shopping avec l’un des 3 baggy boys diffusés sur les écrans géants.

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