Disney remplace l’ombre de shoppers par celle de ses personnages

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En janvier dernier, les clients du Westfield Shopping Mall à New York ont eu la surprise de découvrir une devanture de magasin un peu spéciale.

En passant devant Umbra Penumbra, un magasin de magie selon l’enseigne indiquant son ouverture prochaine, les personnes ne voyaient pas leur ombre, mais celle d’un personnage Disney. Mickey, Minnie, Dingo, Ana, Elsa, Olaf, Cendrillon, Buzz L’Eclair et d’autres personnages se sont amusés à reproduire les faits et gestes de ce qui se passait face à la vitrine, avant de se révéler aux yeux du public.

Avec cette opération, le parc souhaitait communiquer sur sa nouvelle campagne #DisneySide incitant les gens à partager leurs photos montrant leur expérience Disney.

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A New-York, Nike crée un popup store en forme de boite à chaussures géante

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A l’occasion du fameux All-Star Game NBA, Nike a créé l’évènement dans les rues de New-York, en installant un popup store en forme de boîte à chaussures géante.

Du 12 au 15 février, la marque au swosh a ainsi fait la promo de sa nouvelle appli Nike SNKRS, grâce à laquelle les personnes peuvent customiser et commander leurs chaussures, en faisant notamment défiler ses multiples modèles sur les murs de led extérieurs. Durant 3 jours, les passants pouvaient entrer à l’intérieur de la boite pour tester l’appli et découvrir de nouveaux modèles.

Une opération qui rappelle évidemment celle réalisée par Adidas il y a déjà plusieurs années.

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La NFL aménage le Super Bowl Blvd avec un toboggan géant en plein Times Square

Logo NFL

Le 2 février prochain se déroulera l’évènement de l’année aux Etats-Unis : la 48ème finale du Super Bowl.

Aussi incroyable que cela puisse paraitre, la finale se déroulera cette année, pour la 1ère fois de l’histoire, à New-York. Pour marquer le coup, la NFL, le Super Bowl Host Committee et GMC ont décidé de faire les choses en grand en créant le Super Bowl Blvd en plein Manhattan. Durant 3 jours (du 29 janvier au 1 février), des dizaines de rues autour de Broadway sont ainsi rhabillées aux couleurs de la finale pour proposer aux fans et aux touristes de nombreuses animations.

Parmi elles, la plus impressionnante est sans conteste le Toboggan Run, un toboggan géant de plus de 18m de haut !

Super Bowl Blvd - toboggan run-6 Poursuivre la lecture

Panique dans un coffee shop new-yorkais pour la sortie de Carrie

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A l’occasion de la sortie du film Carrie, la vengeance aux Etats Unis, Sony a réalisé un stunt teaser en piégeant les clients d’un coffee shop new-yorkais.

La production a ainsi fait appel à des acteurs pour simuler un accident (un café renversé) dégénérant en scène paranormale lorsque la jeune fille fait usage de télékinésie pour exprimer sa colère contre la personne fautive.

Après avoir plaqué l’homme au mur, la jeune fille se met alors à déplacer les tables et chaises aux alentours et à faire tomber des cadres et des livres juste en criant, pour le plus grand effroi des clients.

J’aurais bien aimé être dans ce coffee shop :)

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Sprint aide les new-yorkais à satisfaire leurs envies

Logo Sprint

Sprint, opérateur mobile américain, a décidé de mettre en avant son nouveau terminal EVO (développé par HTC) via une campagne de social media relayée sur un billboard interactif géant en plein Times Square et orchestrée par l’agence Leo Burnett Chicago.

Pour ce faire, la marque a invité les new-yorkais à tweeter ce qu’ils aimaient ou avaient envie de faire accompagné du hashtag #evolove. Le message ainsi que la photo de profil de l’utilisateur étaient alors affichés sur le billboard géant, avec une réponse en temps réel de Sprint indiquant sa meilleure adresse répondant à l’envie du participant.

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Source : CGM

The Art of Knit, le nouveau popup store de Benetton

Logo Benetton

A l’occasion de la Fashion Night Out, Benetton a ouvert un popup store dans le quartier de SoHo à New York, du 6 au 31 septembre dernier.

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Intitulé « The Art of Knit » (l’art du tricot), le lieu fait la part belle à la laine, aux points de maille et aux couleurs chères à la marque. Dans une déco style arc-en-ciel, logos et infographies partagent l’espace avec des silhouettes de laines dans des positions du kama sutra réalisées par l’artiste Erik Ravelo dans le cadre de son projet Lana Sutra.

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Découvrez la vidéo making of de la mise en place du popup

Source + photos

Projection mapping d’Adidas aux US pour sa nouvelle Adizero

Logo Adidas

Pour promouvoir sa nouvelle Adizero aux Etats-Unis, Adidas a lancé l’opération « Light you up », une série de projections mapping évènementiels :

  • la première à New York, mettant en scène Leo Messi pour la gamme Adizero Soccer
  • la seconde à Boston, durant les play-off de NBA pour la gamme Adizero Basketball

Les passants étaient invités à se connecter sur la fanpage de la marque pour répondre à la question « Qu’est ce que la légèreté vous apporte ?« . En répondant, les participants pouvaient voir apparaitre leur nom durant la projection.

Des opérations similaires sont à venir pour le foot US, le baseball et le running.

Source : SoParticular

Nike réalise un show en projection 3D pour le lancement de ses nouveaux uniformes Hyper Elite Platinum

Logo Nike

Nike a encore créé l’évènement à New York à l’occasion du lancement des Nike Hyper Elite Platinum, les nouveaux uniformes des équipes universitaires de basket US.

Loin des classiques défilés / petits fours, la marque a opté pour un lancement évènementiel avec un show à base de performance artistique et de projection 3D mis en place par Obscura Digital.

Source : SoParticular

Rockport vous fait décoller avec ses baskets volantes

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Afin de promouvoir sa dernière paire de baskets TruWalk Zero, la marque américaine Rockport a fait appel à l’un des plus grands illusionnistes du monde : Johann Lorbeer.

Le 5 avril dernier, la marque a ainsi installé un cube géant dans Manhattan auquel l’artiste allemand était suspendu d’une seule main, comme s’il semblait léviter. Une opération qui a médusé tous les passants, mais qui a parfaitement fait passer le message de légèreté de la nouvelle paire de baskets.

Et pour les petits curieux souhaitant savoir comment il fait, l’artiste l’explique lui même dans la vidéo ci-après :

Source : Doc News

Sephora présente sa nouvelle gamme Pantone dans un popup store évènementiel

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Sephora, l’un des leaders mondiaux de la distribution de cosmétiques, vient de réaliser un partenariat hautement stratégique en s’associant à Pantone, la référence d’identification des couleurs. L’association des 2 marques a ainsi donné naissance à Sephora + Pantone Universe Beauty Collection, une nouvelle gamme de produits mettant en avant la couleur de l’année (designée par Pantone) : le 17-1463 Tangerine Tango.

Pour célébrer ce lancement, le distributeur a créé l’évènement du 21 au 30 mars dernier en installant un popup store en plein carrefour à New York, le Chelsea Triangle de Manhattan. Un container aménagé, dont l’entrée reprenait le célèbre éventail du nuancier, permettait ainsi aux passantes de venir découvrir la gamme, de se faire maquiller par des experts et enfin de se prendre en photo une fois apprêtée pour la poster sur les réseaux sociaux.

Le popup sera ensuite présent du 16 au 22 avril au Grove, à Los Angeles.

Source : Neverstop